Cette œuvre de Steven W. Forward (1952 – 2010), intitulée « Pop Art » (1985) est exposée au Musée d’Art Moderne de San Paolo (Californie). Elle est emblématique de sa recherche et participe d’une démarche motivée principalement par la volonté de réagir au Pop Art caractérisé, selon lui, par une ambiguïté foncière : comment produire une œuvre sérielle et banale comme reflet de la société industrielle et de la consommation de masse et participer en même temps à une réelle création de valeur sur le marché de l’art telle que catalyse habituellement l‘unicité de la composition.
Forward traduit l’alchimie consistant à transformer des choses de genre dévalorisée par leur massification (boites de conserve, canettes de coca cola, portraits sérigraphiés) en corps certains valorisés (individualisation notamment par apposition d’une signature) en présentant une canette de coca cola ayant subi une double mutation juridique et physique. L’objet standard est d’abord caractérisé par sa fongibilité. L’apposition d’une marque de fabrique l’individualise par rapport aux produits concurrents mais la production de masse le maintient dans sa nature primaire. Il perd sa fongibilité lorsqu’il est approprié. Il devient res nullus lorsqu’il est jeté. Dès lors, sa sérialité est définitivement rompue non seulement par les manipulations du hasard qui transforme l’objet 3D en un objet 2D par écrasements multiples mais également par sa réappropriation et son changement de statut. L’encadrement fixe alors non seulement son histoire mais également son historicité artistique.
Pourquoi alors intituler cette œuvre « Pop Art » si elle constitue précisément une réaction au mouvement initié notamment par Andy Warhol ? Steven W. Forward montre que malgré son écrasement, la boite de coca cola conserve la mémoire de ses trois dimensions initiales par un phénomène naturel d’anamorphose. Celle-ci suggère sa capacité à retrouver son volume comme, dit-il, « dans les dessins animés de Tex Avery où les toons écrasés retrouvent leur forme initiale en même temps qu’un « pop » post synchronisé souligne la métamorphose ».
Steven Forward « Pop Art » 1985 Boite de Coca Cola écrasements multiples et fortuits
